Miért nélkülözhetetlenek a fizetett hirdetések 2025-ben

Az organikus elérés összeomlott

Az organikus bejegyzések ma már a követőknek csak kis részéhez jutnak el. A Socialinsider elemzése szerint az Instagram átlagos elérési aránya 3,50% körül van, ami 12%-os éves csökkenést jelent, míg a Facebook átlagos elérési aránya körülbelül 1,65%. Más hálózatok még rosszabbul teljesítenek: az Addictive Digital adatai szerint az X-en (korábban Twitter) a követők mindössze 3%-a lát egy bejegyzést, és a medián elköteleződési arány csak 0,03%. A TikTokon percenként több mint 16 000 videót töltenek fel, így az elköteleződési arány körülbelül 2,5%. Ha 1 000 követőd van, a posztjaid mindössze 10–30 emberhez jutnak el.

Az algoritmusok a fizetett tartalmat részesítik előnyben

A közösségi hálók üzleti alapon működnek. Az organikus elérés visszaesése nem véletlen, a platformok arra ösztönzik a márkákat, hogy fizessenek a láthatóságért. A hírfolyamban egyre több tartalom olyan fiókoktól származik, amelyeket a felhasználó nem követ, és a követőszám már nem határozza meg a potenciális elérést. A barátoktól és hirdetőktől származó bejegyzések élveznek prioritást, így még a jó tartalmak is eltemetődhetnek támogatás nélkül.

A hirdetési kiadások folyamatosan nőnek

A globális közösségi média hirdetési költés várhatóan körülbelül 276,7 milliárd dollár lesz 2025-ben, és ennek 83%-a mobilról származik 2029-re. A mobilhirdetések a digitális hirdetési bevételek több mint 60%-át adják, és várhatóan 400 milliárd dollár fölé nőnek. A közösségi média hirdetési piac 2024-ről 2025-re 228 milliárd dollárról 256,5 milliárd dollárra emelkedik, ami nagyjából 12,5%-os éves növekedést jelent.

Miért van szükségük a kkv-knek fizetett hirdetésekre?

• Garantált elérés: Fizetett megjelenés esetén a tartalmat a kiválasztott célközönség látja, nem pedig a szerencsére bízza az algoritmust.

• Pontos célzás: A hirdetéseket demográfiai adatok, érdeklődési körök, viselkedés és remarketing listák alapján lehet célozni.

• Skálázható költségvetés: Kis napi összegekkel is el lehet indulni, majd pozitív eredmények esetén növelni a büdzsét.

• Mérhető eredmények: A hirdetési rendszerek megmutatják a megjelenéseket, kattintásokat, konverziókat és a hirdetési befektetés megtérülését.

Legjobb tippek 2025-re

• Fizetett és organikus tartalmak kombinálása

• Teljes tölcséres stratégia alkalmazása

• Kreatív tartalmakba fektetés, főként rövid videók

• Mobilra optimalizált céloldalak használata

Összefoglalás

A közösségi médiában az organikus elérés alacsony és tovább csökken. Az algoritmusok a fizetett tartalmat és a személyes kapcsolatokat részesítik előnyben. Eközben a hirdetési költések gyorsan nőnek. 2025-ben a kkv-k nem támaszkodhatnak csak organikus elérésre. A Meta, a Google és más hálózatok fizetett hirdetései nélkülözhetetlenek ahhoz, hogy az üzenet a megfelelő időben, a megfelelő emberekhez jusson el, mérhető eredményekkel.