De ce reclamele plătite sunt esențiale în 2025
În 2025, reach-ul organic pe rețele sociale a ajuns la minime istorice. Postările de pe Instagram ating doar 3,5% dintre urmăritori, Facebook rămâne la 1,65%, iar TikTok este supraîncărcat de conținut. Algoritmii favorizează acum reclamele plătite, iar vizibilitatea fără buget devine imposibilă. Acest articol explică de ce publicitatea plătită nu mai este opțională, cum pot IMM-urile să beneficieze și ce strategii contează cel mai mult în acest an.
Acoperirea organică a scăzut
Postările organice ajung acum la o fracțiune mică dintre urmăritori. Studiile arată că rata medie de reach pe Instagram a scăzut la aproximativ 3,50%, iar pe Facebook rata medie de reach este de circa 1,65%. Pe X (fostul Twitter) numai aproximativ 3% dintre urmăritori văd o postare, iar rata mediană de engagement este doar 0,03%. TikTok este saturat – peste 16 000 de videoclipuri sunt încărcate în fiecare minut – și rata de engagement a scăzut la circa 2,5%.
Algoritmii favorizează conținutul plătit
Scăderea acoperirii organice este intenționată – platformele încurajează brandurile să plătească pentru vizibilitate. În feed apare conținut de la conturi pe care utilizatorii nu le urmăresc, iar numărul de urmăritori nu mai determină reach-ul. Postările prietenilor și ale advertiserilor sunt prioritizate, astfel încât chiar și conținutul captivant poate fi îngropat fără promovare.
Investițiile în publicitate continuă să crească
Cheltuielile globale pentru publicitatea pe rețele sociale ar putea ajunge la aproximativ 276,7 miliarde de dolari în 2025, iar 83% din venituri vor proveni de pe mobil până în 2029. Reclamele mobile au reprezentat deja peste 60% din veniturile din publicitatea digitală și sunt preconizate să depășească 400 miliarde de dolari. Piața publicității pe rețele sociale este estimată să crească de la 228 miliarde în 2024 la 256,5 miliarde în 2025.
De ce IMM-urile au nevoie de reclame plătite
-
Reach garantat
-
Targetare precisă
-
Bugete scalabile
-
Rezultate măsurabile
Cele mai bune practici pentru 2025
-
Combinarea conținutului plătit și organic
-
Strategii pentru întregul funnel
-
Investiții în videoclipuri scurte
-
Optimizare pentru mobil
Concluzie
Acoperirea organică pe majoritatea platformelor sociale este acum de câteva procente și în scădere. Algoritmii sunt concepuți să favorizeze reclamele și conținutul de la conexiuni personale. În același timp, cheltuielile pentru publicitate cresc rapid. Pentru IMM-uri în 2025, a te baza doar pe reach-ul organic nu mai este viabil. Reclamele plătite pe Meta, Google și alte rețele sunt esențiale pentru ca mesajul să ajungă la oamenii potriviți, la momentul potrivit, cu rezultate măsurabile.